GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社が運営する、 10代の女の子に関する研究機関

「プリキャンティーンズラボ」は、2018年6月7日～2018年6月11日の期間において実施した「10代女子

のファッションとECに関する調査」の結果を29日発表した。

 

本調査の背景として、拡大を続ける国内のBtoC EC（消費者向け電子商取引）市場において、その大半を

占める物販系分野は、経済産業省　平成29年度 我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子

商取引に関する市場調査）報告書によると2017年時点で伸び率7.5％と順調に拡大し、さらに物販系分野

の中で最も高いシェアを持つファッション・アパレルカテゴリ（衣類・服装雑貨等）の市場規模は、対前

年比7.6％増の1兆6,454億円に上り、順調に拡大を続けている。

 

そこでこの度「プリキャンティーンズラボ」は、流行に敏感な10代女子がどこからファッション情報を収

集しているのか、また、ファッションアイテムの購入におけるECの利用実態を探るべく、「10代女子の

ファッションとECに関する調査」を実施した。

 

[ 調査概要 ]

・調査テーマ：10代女子のファッションとECに関する調査・調査対象：10代女子
・調査期間：2018年6月7日～2018年6月11日
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：888名・調査主体：プリキャンティーンズラボ

＊本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、合計しても100％とならない場合がございます。

 

[ 回答者の属性 ]

回答者の年齢は13歳～15歳がボリュームゾーンとなり、属性別では「中学生（54.5%）」が「高校生

（37.2%）」を上回った。

また、利用しているスマホのOSは、「iOS（65.4%）」が6割以上となり、「Android（26.7%）」を上

回った。

 

 

 

ファッションの参考にする情報源は「雑誌」「TV」が2トップ

まず、10代女子に「ファッションについて参考にしている情報源」を尋ねた結果、「雑誌（63.0%）」

「TV（60.6%）」が6割超と、多くの回答を集めた。

次いで「友人・知人（40.0％）」が4割に上ったほか、「動画アプリ・動画サイト（39.9%）」、

「Instagram（33.6%）」も3割を超える結果となった。

 

 

ファッションにかける金額は月平均4,198円

続いて、ファッションアイテムの購入について尋ねた結果、「ファッションアイテムを購入するタイミン

グ」については、「親と出かける時（77.8%）」が約8割で最多となり、「欲しいものを見つけた時

（63.9%）」がと続いた。

 

「ファッションアイテムをお小遣いで購入するか」については、「お小遣いでは購入しない（43.2%）」

「お小遣いはもらっていない（30.8%）」が合わせて7割超となり、「お小遣いで購入する（26.0%）」

子は4人に一人にとどまることがわかった。

 

また、「月にいくらファッションアイテムにお金をかけるか」を尋ねたところ、「3,000～5,000円未満

（26.5%）」、「3,000円未満（26.2%）」と続き、『5,000円未満』という子が過半数に上った。

一方で、『5,000円以上』も全体の4分の1強（26.9%）に上っており、10代女子がファッションアイテム

に使う月の平均金額は『4,198円』となった。

※平均金額は、「わからない・覚えていない」を除く各選択肢の階級値を用いて算出。

 

 

 

 

インターネットでファッションアイテムを購入する子は約4割

続いて、10代女子に「（普段）インターネットでファッションアイテムを購入することがあるか」を聞い

たところ、約4割の子が「購入する（39.3%）」と答えた。

 

インターネットでの購入経験のある子に、「インターネットで購入するファッションアイテムの種類」を

尋ねたところ「トップス（83.9%）」が8割超で最多、次いで「シューズ（72.9%）」、「パンツ

（72.3%）」と続いた。

 

また、「インターネットで購入する時に利用する端末」に関しては、「スマートフォン（78.7%）」が約

8割で突出する結果となり、「パソコン（42.4%）」も4割程度に上った。

10代女子はインターネットでショッピングする際も、普段使い慣れている「スマホ」を利用することが多

いことがわかった。

 

 

 

 

ファッションアイテムの購入は「ショッピングモール」が最多

続いて、「インターネットでファッションアイテムを購入する時に利用するサービス」について尋ねた結

果、「ショッピングモール（68.0%）」が約7割に上り、続いて「ファッションブランドの公式サイト

（35.2%）」となった。

さらに、「ショッピングモール」と答えた子に、「利用するショッピングモール」について聞いたとこ

ろ、「Amazon（64.8%）」「楽天市場（55.9%）」にそれぞれ過半数の票が集まった。また、

「ZOZOTOWN（28.8%）」「Yahoo!ショッピング（26.3％）」も約3割に上っている。

 

 

 

支払い方法は「クレジットカード」が約半数

「インターネットでショッピングをする際に利用する支払い方法」を尋ねたところ、「クレジットカード

（保護者の方のクレジットカード利用含む）（49.6%）」が約半数に上り、「コンビニ支払い

（37.2%）」、「代引き支払い（24.8%）」と続いた。

 

 

【出典】

プリキャンティーンズラボ、「10代女子のファッションとECに関する調査」（http://lab.prcm.jp）